Oglašavanje alkohola na Google Ads u Srbiji: Zakon i nova pravila iz 2026.

Ako se bavite proizvodnjom, distribucijom ili prodajom alkoholnih pića, Google Ads je do skoro bio praktično nedostupan kanal oglašavanja u Srbiji. Kampanje za vinarije, kraft pivare, distributere i online prodavnice alkoholnih pića nisu mogle da se prikazuju, ne zbog zabrane prema domaćem zakonodavstvu, već zato što Srbija nije bila među lokacijama koje je Google odobravao za oglašavanje alkohola.

To se promenilo 28. jula 2026. godine.

Šta je tačno dozvoljeno

Google Ads je od 28. jula 2026. godine dodao Srbiju na listu zemalja u kojima je dozvoljeno oglašavanje prodaje alkoholnih pića, kao i informativnih i brend kampanja o alkoholu. To znači da proizvođači, distributeri, maloprodavci i ugostitelji sada mogu da pokreću kampanje na Google pretrazi, YouTube-u i Google Display mreži za piva, vina i druga alkoholna pića, uz obavezno poštovanje pravila o starosnoj granici, ciljanju i sadržaju oglasa.

Bitno je razumeti i drugu stranu priče: srpski Zakon o oglašavanju internet oglašavanje piva, vina i drugih pića sa manje od 20% alkohola dozvoljava već od 2016. godine, bez vremenskog ograničenja. Google-ova promena nije izmenila zakon – uklonila je tehničku prepreku na svojoj platformi koja je do sada sprečavala te kampanje da se uopšte pokrenu. Za jača alkoholna pića zakon propisuje drugačija pravila, o čemu pišemo u nastavku.

U tekstu prolazimo kroz to šta se tačno promenilo, šta zakon propisuje po kategorijama pića, koje su obaveze za oglase i landing stranice, i za koga ova promena predstavlja najveću priliku.

Šta se tačno promenilo 28. jula 2026. godine?

Google je ažurirao svoja pravila o oglašavanju alkohola i dodao veći broj novih zemalja na listu odobrenih lokacija, među kojima su, pored Srbije, i Hrvatska, Slovenija, Brazil, Finska, Južna Koreja i Vijetnam. Do ovog ažuriranja, oglašavanje brendova alkoholnih pića na Google mreži je za srpsko tržište bilo strogo ograničeno ili potpuno nemoguće, bez obzira na to šta je lokalni zakon dozvoljavao.

Nakon izmene, oglašivači koji ciljaju korisnike u Srbiji mogu da:

• promovišu prodaju – oglašavaju ecommerce platforme, usluge dostave i maloprodajne objekte koji prodaju alkoholna pića;
• pokreću informativne i brend kampanje – predstavljaju brendove, edukativni sadržaj, sponzorstva i degustacije (uz ograničenja iz Zakona o oglašavanju o kojima pišemo dalje u tekstu);
• oglašavaju bezalkoholne alternative – piva, žestoka pića i koktele sa 0% alkohola, bez ikakvih dodatnih ograničenja.

Google pritom izričito naglašava da ova promena ne znači neograničeno oglašavanje. Svaki oglas, ključna reč i landing stranica i dalje moraju biti usklađeni sa opštim Google Ads pravilima i, što je jednako važno, sa Zakonom o oglašavanju Republike Srbije.

Da li je oglašavanje alkohola u Srbiji ikada bilo zabranjeno zakonom?

Ovo je čest nesporazum, pa vredi razjasniti: ne, oglašavanje alkohola u Srbiji nikada nije bilo potpuno zabranjeno – ono je oduvek bilo uslovljeno, sa različitim pravilima zavisno od jačine pića i kanala oglašavanja.

Zakon o oglašavanju („Sl. glasnik RS”, br. 6/2016 i 52/2019) u članu 46 propisuje opštu zabranu oglašavanja alkoholnih pića, ali odmah zatim navodi niz izuzetaka. Jedan od tih izuzetaka, za pića sa manje od 20% alkohola, eksplicitno dozvoljava oglašavanje putem internet oglašavanja, bez vremenskog ograničenja. Ovaj deo zakona postoji već skoro deceniju.

Drugim rečima: prepreka do sada nije bila pravna, već tehnička – Google jednostavno nije puštao te kampanje da se pokrenu za Srbiju, bez obzira na to što je domaći zakon to dozvoljavao. Sada kada je Google usaglasio svoju platformu sa lokalnim zakonodavstvom, ta prepreka je uklonjena.

Šta tačno kaže Zakon o oglašavanju o alkoholu?

Da biste kampanju vodili bezbedno, korisno je da razumete kako zakon deli alkoholna pića po jačini, jer se pravila značajno razlikuju.

Piva, vina i pića ispod 20% alkohola

Za ovu kategoriju (u koju spada velika većina piva i vina), član 46 stav 3 Zakona o oglašavanju dozvoljava oglašavanje, između ostalog:

• putem internet oglašavanja, bez vremenskog ograničenja;
• putem elektronskih medija, u bioskopima i pozorištima, u terminu od 18:00 do 06:00 časova;
• na otvorenom prostoru, na udaljenosti od najmanje 100 metara od predškolskih, školskih, zdravstvenih ili ustanova namenjenih maloletnicima;
• na prevoznim sredstvima, osim sredstava javnog prevoza;
• u vezi sa sportskim događajima i kao sponzorstvo sportista, klubova i takmičenja – ovo je važno, jer za jača pića (o kojima je reč u nastavku) sponzorstvo sporta ostaje zabranjeno.

Jača alkoholna pića (preko 20% alkohola)

Za pića sa više od 20% alkohola (rakija, viski, votka, konjak i slična pića), član 46 stav 5 Zakona o oglašavanju dozvoljava njihovo oglašavanje putem elektronskih medija, u terminu od 23:00 do 06:00 časova.

Dodatno, član 67 Zakona o oglašavanju zabranjuje proizvođačima jakih alkoholnih pića sponzorstvo medija, sportista, sportskih klubova i takmičenja. Ta zabrana ne važi za piva i vina sa manje od 20% alkohola.

Pregled po kategorijama izgleda ovako:

Kategorija pića	Šta zakon dozvoljava	Vremensko ograničenje	Sponzorstvo sporta
Pivo, vino i pića do 20% alkohola	Internet oglašavanje, elektronski mediji, bioskopi/pozorišta, otvoreni prostor (uz uslove), prevozna sredstva, sportski događaji, štampani mediji	Internet: bez ograničenja; elektronski mediji, bioskopi, pozorišta: 18:00–06:00	Dozvoljeno
Jača pića preko 20% alkohola	Elektronski mediji	23:00–06:00	Zabranjeno
Bezalkoholna pića (0%)	Svi kanali	Bez ograničenja	Dozvoljeno

Šta oglas i landing stranica moraju da sadrže

Bez obzira na kategoriju pića, svaka kampanja mora da ispuni i Google-ove i zakonske zahteve. U praksi, pre lansiranja kampanje proverite sledeće:

• Ciljanje isključivo punoletnih korisnika – zakonska granica za konzumaciju alkohola u Srbiji je 18 godina, i kampanja ne sme, ni posredno, biti usmerena na maloletnike.
• Upozoravajuću poruku u oglasu ili na proizvodu – zakon (član 49) zahteva upozorenje o zabrani prodaje maloletnicima i upozorenje na odgovornu upotrebu alkohola, ili propisane simbole koji to zamenjuju.
• Age-gate na landing stranici – mehanizam kojim posetilac potvrđuje da je punoletan pre nego što pristupi sadržaju.
• Jasno prikazan procenat alkohola (ABV) na landing stranici, posebno ako oglašavate pića blizu granice od 20%.
• Transparentne uslove prodaje – cenu, uslove dostave i sve što je bitno za odluku o kupovini, bez preuveličanih ili obmanjujućih tvrdnji.
• Sadržaj oglasa ne sme da povezuje alkohol sa zdravljem, upravljanjem vozilom, sportskim uspehom ili društvenim/seksualnim statusom – takve poruke zabranjene su i Google-ovim pravilima i članom 47 Zakona o oglašavanju.

Koje Google Ads kampanje su sada moguće u Srbiji?

Za brendove i agencije, ovo praktično otvara tri kanala:

• Google Search – korisnici koji direktno traže “kraft pivo Beograd”, “poklon paket vino” ili sličan pojam sada mogu da dođu direktno do vaše prodavnice ili prodajnog mesta, umesto da vas pronađu tek preko organske pretrage ili društvenih mreža.
• YouTube video oglasi – prostor za brend priče, sponzorstva i degustacije usmerene na potvrđeno punoletnu publiku.
• Google Display Network – baner oglasi na portalima i lifestyle sajtovima u Srbiji, korisni za brend prisustvo i remarketing.

Ako do sada niste razmatrali Google Ads za svoj brend pića jer je bio tehnički nedostupan, ovo je trenutak da to promenite. Naš tim se bavi Google oglašavanjem i može da vam pomogne da kampanju postavite u skladu i sa Google-ovim i sa zakonskim pravilima – u suprotnom rizikujete da vam nalog bude suspendovan ili, gore, da platite prekršajnu kaznu.

Vredi napomenuti i da ista pravila iz Zakona o oglašavanju važe bez obzira na platformu – ne samo na Google Ads. Ako planirate i Facebook oglašavanje ili Instagram oglašavanje za isti brend, obaveze oko starosne granice, upozoravajuće poruke i zabranjenog sadržaja ostaju identične – menja se samo platforma na kojoj se te obaveze primenjuju.

Šta dolazi 30. septembra 2026?

Vredi znati da Google ne staje na ovoj izmeni. Najavljeno je da će 30. septembra 2026. godine stupiti na snagu dodatna revizija pravila o oglašavanju alkohola – sa jedinstvenom tabelom svih odobrenih zemalja i ABV ograničenja na jednom mestu, jasnijim pravilima za mikseve i opremu za pravljenje pića (kompleti za domaće pivarstvo, aparati za destilaciju i slično), kao i preciznijim zahtevima za oglašivače. Ako planirate kampanju za alkoholna pića u narednim mesecima, preporučujemo da pratite ovu promenu, jer bi mogla da utiče na konkretne uslove kampanje.

Za koga je ovo najveća prilika?

Promena je posebno relevantna za:

• proizvođače piva i vina koji do sada nisu mogli da grade svest o brendu putem Google-a;
• online prodavnice pića i servise za dostavu, koji sada mogu direktno da ciljaju korisnike sa jasnom kupovnom namerom;
• ugostiteljske objekte i vinske butike koji žele lokalno oglašavanje prema kupcima u svojoj okolini;
• agencije za digitalni marketing, koje sada imaju dodatni kanal za klijente iz industrije pića, tamo gde su do sada bile ograničene na društvene mreže i SEO.

Najčešća pitanja

Da li mogu da oglašavam rakiju na Google Ads u Srbiji? 

Google Ads to tehnički dozvoljava od jula 2026. godine, u okviru opštih pravila za oglašavanje alkohola. Zakon o oglašavanju za pića preko 20% alkohola predviđa oglašavanje putem elektronskih medija u terminu od 23:00 do 06:00 časova (član 46. stav 5).

Koja je zakonska starosna granica za oglašavanje alkohola u Srbiji? 

18 godina. Kampanje ne smeju biti usmerene na maloletnike, ni direktno ni posredno kroz vizuelni stil ili izbor sadržaja.

Da li mi je age-gate na sajtu zaista obavezan? 

Da. Google to zahteva kao uslov za odobrenje kampanje, a i srpski zakon nalaže da se prodaja i oglašavanje ne mogu odnositi na maloletna lica.

Šta ako moja kampanja cilja i Srbiju i zemlje gde alkohol nije dozvoljen za oglašavanje? 

Google će takvu kampanju označiti kao “Eligible (limited)” – oglasi će se prikazivati samo u odobrenim lokacijama, dok će u ostalim biti automatski isključeni.

Da li ista pravila važe za Facebook i Instagram oglase za alkohol? 

Zakon o oglašavanju važi bez obzira na platformu, tako da ista pravila o starosnoj granici, upozoravajućoj poruci i zabranjenom sadržaju važe i za Meta platforme. Google-ova promena se odnosi isključivo na tehničku dostupnost njegove platforme za Srbiju.

 

Ako razmišljate o pokretanju Google Ads kampanje za svoj brend pića, javite nam se – pomažemo klijentima da postave kampanje koje su usklađene i sa Google-ovim pravilima i sa Zakonom o oglašavanju, od samog starta.